On savait déjà que les «gens de com» avaient un jargon peu compréhensible des non-initiés, comme le relèvent avec ironie les fausses publicités réalisées par Xavier de Choudens pour Stratégies. Ils pourront à présent communiquer entre eux simplement par images, dont le sens échappera toujours au reste de la population. Lions d'or, Don Draper ou gorille joueur de batterie: l'agence suédoise Dogwash a compilé 70 références du monde de la publicité dans des emoticônes utilisables sur mobile grâce à une appli. On remarquera le nom du destinataire dans la vidéo de présentation de l'application: Art Director, alors que la qualité visuelle des emojis ferait grincer des dents tout bon directeur artistique...