La filiale de Facebook a dévoilé les grandes tendances de l'année 2018. En tête des succès sur le réseau social, les vidéos de relaxation d'ASMR («Autonomous Sensory Meridian Response») avec, notamment, le «découpage de savon ou encore de la manipulation bruyante de slime» (une pâte visqueuse colorée). L'ASMR provoque chez ceux qui y sont sensibles un état de relaxation ou d'endormissement, via des stimuli sonores et visuels. Parmi les autres phénomènes notoires, le jeu vidéo Fortnite «a également connu une croissance explosive». Le hashtag #fortnite «ayant même connu la progression la plus rapide au monde sur Instagram». En matière de culture, Instagram souligne que BTS, boys band sud-coréen de K-Pop, adulé par des millions de fans à travers le monde, dispose de la communauté la plus importante sur le réseau social.