On l’appelait la communication responsable mais pour renouveler le genre, elle s’est mue en «com for good». Qu'en pensent les consommateurs ? D'après le sondage de l'Observatoire du goodvertising, réalisée auprès de 1000 Français par Vivavoice pour The Good Company et Goodeed, 37% des consommateurs affirment que la com for good est une «très bonne chose», et 46% une «assez bonne chose». Plébiscite ? 49% disent au contraire que cette mode du «good» ne correspond pas à la réalité et confine au greenwashing. In fine, l'image de marque s'en trouve tout de même grandie (81%), ainsi que l'envie de consommer (77%). Plus de détails sur Strategies.fr