En 1940 paraissait l'ouvrage «Personal Influence» théorisant le fait que les leaders d’opinion sont plus influents que les médias traditionnels. En 1986, Jean-Paul Goude faisait apparaître la sulfureuse top model Grace Jones dans une publicité pour Citroën CX, les célébrités devenaient alors des ambassadrices de marques… L’agence Social and Stories (groupe Le Figaro) remonte le temps de l’influence, depuis l’apparition des premiers leaders d’opinion aux influenceurs sur TikTok, en passant par les grandes étapes de l’évolution de l’influence. Une infographie amusante qui montre comment s'est construit un marché valorisé aujourd'hui à plusieurs milliards.