Dans le premier épisode de cette nouvelle saison de "Sex and the City" sortie ce jeudi 9 décembre sur HBO aux Etats-Unis, Mr Big, l'un des personnages emblématiques interprété par Chris Noth est victime d'un arrêt cardiaque après une séance d'entraînement sur son vélo d'appartement de la marque Peloton. Le modèle de l'appareil étant clairement identifiable, l'impact de cette scène a eu des échos jusqu'à Wall Street : le cours de l'action de Peloton a dévissé de plus de 10% dans les échanges électroniques préalables à l’ouverture du marché. Alors pour faire face à ces retombées, l'acteur canado-américain Ryan Reynolds répond avec une publicité humoristique postée sur les réseaux sociaux ce 12 décembre, dans lequel Chris Noth et Jessica King, instructrice chez Peloton, évoquent des « nouveaux départs », avec derrière eux un vélo de la marque. La narration de l'interprète de Deadpool arrive par la suite : « Et juste comme ça... il a été rappelé au monde que le cyclisme régulier stimule et améliore votre cœur, vos poumons et votre circulation, réduisant ainsi votre risque de maladies cardiovasculaires. Le cyclisme renforce vos muscles cardiaques, abaisse le pouls au repos et réduit les niveaux de graisse dans le sang. »