Le constat est pour le moins choquant : les femmes entrepreneures ne récoltent que 5% des fonds levés par les start-up françaises, et quand elles sont financées, elles reçoivent 2,5 fois moins d’argent. Sista, un collectif de femmes entrepreneures qui promeut plus de diversité dans l’économie numérique, a voulu sensibiliser le grand public et le monde professionnel à ce problème. Sa campagne digitale interpelle avec une question clé : pour lever des fonds, faut-il devenir un homme ? Grâce à des applications comme FaceApp et aux filtres Snapchat, les femmes du collectif se sont transformées en hommes le temps d’une photo. Un mois après l’opération, plus de 60 fonds d’investissement se sont engagés à financer 25% de start-up fondées ou cofondées par une femme à l’horizon 2025.