Les cancers de la tête et du cou touchent 16 000 hommes et femmes de tous âges chaque année. Il existe un lien entre l’infection au papillomavirus (HPV) et ce type de cancers, un facteur de risque méconnu auquel chacun peut se retrouver confronté un jour. Pour sensibiliser sur la transmission du virus via certaines pratiques sexuelles et l’exposition à ces cancers et inciter à consulter en cas de symptômes, Merck France a adopté un ton décalé, sans être culpabilisant ni anxiogène. Une campagne digitale a été déployée autour de l’accroche « Vous n’aviez pas l’esprit mal placé ». Plusieurs affiches ont ainsi fait l’objet d’une série de posts sur les réseaux sociaux, un dispositif combiné à une opération de relations médias pour valoriser les messages. Un ton percutant qui a aussi été performant, avec un reach de plus de 2,1 millions.