Les notions de production locale, de respect de l’environnement et de transparence font partie des nouveaux impératifs des Français quant à leur alimentation. Carrefour œuvre en ce sens depuis presque vingt ans avec ses Filières Qualité, piliers du programme Act for Food. Pour permettre aux consommateurs de mieux appréhender ses engagements et les rendre tangibles, l’enseigne a choisi de donner la parole aux producteurs à travers un dispositif de brand content reprenant les codes de la seule émission française qui met en scène les agriculteurs : L’amour est dans le pré. Avec « L’amour est dans vos assiettes », porté par la personnalité de Karine Le Marchand, très appréciée du public, c’est tout un écosystème qui est déployé à 360° pour faire valoir la démarche Carrefour autour de la qualité, de la transparence et du savoir-faire des producteurs.