Les dystrophies rétiniennes héréditaires touchent environ 30 000 personnes en France. Cette maladie dégénérative est peu connue du grand public comme de certains spécialistes. Or si elle n’est pas diagnostiquée suffisamment tôt, elle peut conduire à la cécité alors que des traitements existent. Novartis a donc souhaité sensibiliser les adolescents et jeunes adultes aux symptômes de la maladie. Pour ce faire, le groupe pharmaceutique a choisi de mettre ces derniers en image dans une animation colorée qui permet de les vivre les symptômes (vision floue, vision en tunnel…). La campagne a été lancée à l’occasion de la Journée internationale des maladies rares et diffusée tout au long du mois sur YouTube ainsi que sur les réseaux sociaux. Elle a été accompagnée d’une amplification paid ainsi que d’une amplification dans la presse.