De nombreux patients souffrant de psoriasis ne sont pas pris en charge, alors qu’il existe des solutions. L’entreprise biopharmaceutique AbbVie, en partenariat avec l’association de patients France Psoriasis, a donc voulu communiquer sur ce sujet auprès des professionnels de santé comme des patients. Un premier temps a permis de cibler les professionnels et de lancer un teaser auprès des patients. C’est ensuite une ambitieuse campagne de prévention à 360° (TV, radio, print et digital) qui a vu le jour pour la Saint-Valentin 2021 autour d’une signature en référence à la rupture amoureuse : « Je plaque mon pso, j’en parle à un dermato ». Le spot TV a été imaginé sous forme de saynètes jouant sur l’ambiguïté autour de la rupture, en faveur d’une résilience vis-à-vis du psoriasis.