Face à différents signaux faibles, notamment une érosion de l’audience, la Maif a souhaité repenser ses vidéos internes. L’objectif : utiliser les nouveaux codes de production et de consommation de vidéos sur les réseaux sociaux pour proposer des contenus modernes à une cible plus étendue. Six nouveaux formats vidéo ont ainsi été imaginés, parmi lesquels « InstaMaif », des portraits social media des employés de la Maif, « Tout comprendre », qui explique un sujet à la façon des youtubers, ou encore « la ConciergSérie », une websérie humoristique dans laquelle deux concierges répondent aux questions des salariés. Depuis janvier 2019, une nouvelle vidéo est diffusée chaque semaine sur les réseaux internes de la Maif.