Dossier Corporate
La grande revanche de la communication corporate
11/04/2023 - par Vincent-Xavier Morvan
À la faveur des enjeux de transformation auxquels les entreprises sont confrontées, la communication corporate revient au cœur des attentions. Avec un défi majeur : émerger quand tout le monde tient le même discours. Un article également disponible en version audio.
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« Le métier de la communication corporate a connu en cinq ans plus de bouleversements que ces 30 dernières années. » Le constat vient d’une professionnelle aguerrie, Marion Darrieutort. Après avoir créé l’agence Elan, reprise par le groupe Edelman, elle a lancé une nouvelle enseigne, The Arcane. Nous sommes face, selon elle, à « une accélération des transformations ». La transformation a d’abord été digitale, elle devient énergétique, culturelle et sociétale. Le business model lui-même est touché par ces « polycrises », qui appellent des « polytransformations ».
Embauché par l’Élysée pour gérer la communication du président, Clément Léonarduzzi est revenu à la tête de Publicis Consultants, une agence de 160 personnes pour 31 millions d'euros de chiffre d’affaires. « Je suis parti au début de la pandémie et deux ans après, la Chine s’est fermée et une guerre n’en finit pas sur le continent européen.
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