Pour restaurer la fierté des Mayennais et faire rayonner cette fierté au-delà des frontières du département, le conseil départemental a choisi de s’éloigner des codes de la communication territoriale traditionnelle. Pour cela, il a créé une marque de territoire et son territoire de marque ! Un logo, le « M », devient le fil rouge entre toutes les communications, qui s’articulent autour d’une promesse – « Chez nous on dit aiMe comme Mayenne » – et d’un univers graphique réinventant les images d’Épinal. Le dispositif global s’étend du film où les habitants se révèlent avec authenticité à une campagne d’affichage présentant des Mayennais remarquables, en passant par la valorisation de Mayennais sur les réseaux sociaux et le sponsoring sportif – le département a embarqué avec Maxime Sorel sur le Vendée Globe. « M » est devenu le signe de ralliement mayennais !