À l'ère post-#MeToo, alors que les lignes bougent, Stratégies s'intéresse aux marques de protections hygiéniques qui revoient leurs briefs créatifs.
La marque de rasoirs Gillette créait la surprise en début d’année avec sa publicité contre les comportements machistes, à rebrousse-poil de ses anciennes publicités représentant une masculinité stéréotypée. Un changement de discours qui traduit une tendance sociale de fond vers plus de respect et d'égalité. Stratégies s'est penché sur le cas des marques de protections hygiéniques qui, depuis quelques années, changent également leur fusil d’épaule. Plusieurs d'entre elles délaissent progressivement les arguments marketing de performance de leurs serviettes et tampons au profit d'un discours d'empowerment des femmes. Lire la suite.