Construire la version miniature d’un fast-food pourrait relever d’une lubie publicitaire ou d’une communication malsaine à destination des enfants. Il n’en est rien pour McDonald’s qui la transforme en quelque chose de beaucoup plus utile : une ruche. En Suède, certaines de ses enseignes en ont en effet installées sur leur toit, et le mouvement d’abord local tend aujourd’hui à se généraliser au niveau national. Avec cette campagne signée Nord DDB, il s’agissait donc de célébrer cet effort et de lui donner un écho d’autant plus grand.