Un repositionnement nécessite parfois une explication. C'est d'autant plus vrai quand il s'agit d'un acteur historique doté d'une expertise métier forte et d'une identité sonore qu'on croyait éternelle. Fort de ce constat, cette campagne active le levier du passé glorieux pour réinscrire la nouvelle promesse dans l'actualité. Quand Karl Lewis raflait tout aux JO, l'annonceur ne proposait que de la moquette. Mais tout évolue, et dit comme ça, c'est une évidence ! G.L.
Secteur : distribution – Annonceur : Saint Maclou – Responsables annonceur : Vincent Fauvet et Philippe Vivier – Agence : DDB Paris – Responsables agence : Vincent Léorat, Julie Regis et Juliette Ferre – Directeur de création : Alexandre Hervé – Concepteur-rédacteur : Patrice Dumas – Production : DDB Son.
