Après une campagne d'image sur la transformation de ses trois entités, Ibis s'appuie sur les atouts du média pour faire valoir son hôtel économique. «Ibis Budget, c'est le nouveau nom d'Etap Hotel... mais les prix restent tout petits!». De l'accent du Sud à la manifestation, en passant par le quiz, la promesse est déclinée à travers différents tons et registres. Voilà une campagne astucieuse pour susciter l'intérêt du plus grand nombre.
Secteur : hôtellerie - Annonceur : Ibis Budget - Nom de la campagne : Etap Hotel devient Ibis Budget - Responsables annonceur : Antoine Dubois et Lara Faguais - Agence : BETC Paris - Responsables agence : Jean-Noël Perrin, Philippe Brandt, Antoine Clemenceau et Emilie Rousset - Création : Vincent Malone - Production : La-Bo.