Pour la rentrée des classes, Sport 2000 change de positionnement et se dote d'une nouvelle identité avec la signature «Aux marques, citoyens». L'enseigne fait appel à Raymond Domenech pour porter ses messages. L'ancien sélectionneur de l'équipe de France de football se prête au jeu et fait preuve d'autodérision en interrogeant les adhérents sur leurs réactions face aux critiques. Décalé et audacieux!
Secteur : distribution- Annonceur : Sport 2000 - Nom de la campagne : Rentrée des classes - Responsable annonceur : Nathalie Caron - Agence : Business - Responsable agence : Georges-Henri Bousquet - Directeur de création : Michel Ferrie - Concepteur-rédacteur : Fabien Guy.