Babel pour Aéma Groupe – « Aéma Groupe »

Né en janvier 2021 de l’ambition partagée par Aésio et la Macif de créer le premier groupe mutualiste de protection français, Aéma Groupe devait se doter d’une identité propre. Destinée à des cibles essentiellement corporate, les deux marques vivant commercialement sous leurs noms respectifs sur leurs marchés, cette identité commence avec le nom « Aéma », issu de la simple juxtaposition des deux premières lettres d’Aésio et de Macif. L’identité de marque est quant à elle fondée sur la recherche de différenciation de l’expression du groupe par rapport aux différents registres de ses marques commerciales : en lettres manuscrites noires, elle est construite sur les principes de l’ecobranding, qui fait appel exclusivement à l’illustration avec la création par l’artiste Quentin Monge d’une collection d’images exclusives.

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