Utiliser le ressort du «décalé» pour une campagne touchant à la santé publique est le pari audacieux de Pfizer. L'annonceur réussit plutôt bien son détournement publicitaire en proposant une chanson aux codes populaires et romantiques qui raconte la fin de l'histoire d'amour entre un homme et sa cigarette. Le paradoxe entre fond et forme devient dès lors un vrai levier pour créer de l'attention.