TBWA Paris pour McDonald's - «Picto 2014» - juin 2014

Malgré son statut de leader sur le marché de la restauration rapide en France, mais sur fond d'une concurrence renouvelée, McDonald's continue régulièrement de mettre à l'épreuve la relation entre ses consommateurs et ses produits. En 2014, TBWA Paris a mis en scène six produits iconiques de la marque sous forme de pictogrammes dans une campagne (presque) dépourvue de logo et de signature, dans le droit fil de la campagne «No logo». Pari réussi puisque l'attribution à McDonald's atteint 96% malgré cette communication non signée.