Agence : Grey New York
Cette année, pour le Superbowl, plutôt que dépenser de l’argent dans une nouvelle campagne, Volvo a décidé d’utiliser celles de ses concurrents. Dès qu’une publicité pour une marque automobile était diffusée, les spectateurs étaient invités à tweeter #volvocontest et à mentionner lequel de leurs proches méritait une Volvo XC60. En étant les plus originaux dans leurs tweets, ils pouvaient alors espérer gagner le véhicule.