CNP Assurances a confié au journaliste Olivier Delacroix (Dans les yeux d’Olivier sur France 2), la réalisation de sa dernière campagne qui démarre ce lundi 6 mars, avec l’agence Leo Burnett. Le résultat: quatre portraits très intimistes d’entrepreneurs ou de citoyens engagés. Parmi eux, Audrey Sovignet, fondatrice de l’appli I Wheel Share destinée à simplifier la vie des personnes handicapées, Vincent Touboul-Flachaire, fondateur du site de don en ligne Goodeed, Jean-François Loge, maire de Sornac qui se bat pour revitaliser sa commune, et Julien Legras, ex-financier, devenu ébéniste et dirigeant d’entreprise.
Pour CNP Assurances, c'est une stratégie plus proche du brand content que de la publicité. «Nous nous appuyons sur des témoignages de personnes réelles qui, par leur engagement et leur projet innovant, illustrent nos valeurs et la dynamique de transformation du groupe, explique Agathe Sanson, directrice de la communication et du marketing stratégique de CNP Assurances. Nous sommes un groupe spécialisé dans la protection de la personne, les besoins de nos clients vont beaucoup évoluer dans les années à venir. Par ailleurs, nous sommes en pleine digitalisation de notre modèle d’affaire. La campagne doit refléter notre transformation sur le fond et la forme. Nous avons retenu le print mais surtout des vidéos de brand content dans un écosystème digital.»
Le claim de CNP Assurances dans ces films: «Assurer tous les avenirs». «Cela ne correspond pas à un schéma publicitaire classique, il fallait que ce soit sincère et engagé car CNP Assurances est spécialisé dans la protection des personnes», rappelle Stéphane Billard, le directeur général de Leo Burnett.
«Véhiculer des idées nobles»
«C’était la première fois que je réalisais une publicité, note Olivier Delacroix. J’ai adhéré parce qu’il s’agissait de véhiculer des idées nobles: entreprendre, réaliser, se réaliser… en oubliant pas les autres.» Le journaliste a bénéficié des mêmes conditions de travail que pour son émission Dans les yeux d’Olivier: deux jours pleins de tournage avec les témoins et une vraie liberté éditoriale. Le résultat est au rendez-vous: les films sont émouvants et réussissent à mettre en avant ces personnes ordinaires qui veulent changer les choses.