L'open data est une source d'innovation marketing encore trop souvent négligée. L'assureur mutualiste Groupama a décidé de s'en emparer avec son agence Marcel en lançant Letrajetleplussur.fr, une plateforme gratuite de prévention routière basée sur les données gouvernementales d’accidentologie désormais en open data. L'utilisateur peut ainsi comparer le trajet le plus rapide et le trajet le plus sûr.