Si le concept créatif n'est pas foncièrement nouveau, Lunchr et son agence créative Belle ont eu le mérite de convaincre de grosses pointures de se prêter au jeu. En jouant sur la taille de police, la marque de carte de paiement alternative aux tickets restaurants attire l’œil sur des grossièretés, s’émancipant des règles de mise en page qui interdisent certaines coupes aux mots. Fleur Pellerin, ancienne ministre de la Culture reconvertie dans un fonds de pension, devient bourge-onnante d’idées, Xavier Niel, patron de Free, devient con-cerné par ses employés, et l’entrepreneur Marc Simoncini devient dur-ablement engagé. L’objectif de cette campagne B to B ? Attirer des patrons d’entreprise afin qu’ils choisissent la solution Lunchr, qui permet de payer ses repas partout où les cartes Mastercard sont acceptées, et qui propose services ou réductions en parallèle. Une campagne B to C suivra le 9 septembre.