La communication monte crescendo pour Aldi. En lancant une campagne institutionnelle sur le thème «Place au nouveau consommateur», l'enseigne de hard-discount s'aventure en terrain inconnu. Épaulée par l'agence Ogilvy, le résultat en devient étonnant. Quatre adolescents, très télégéniques, errent dans les rues avec un caddy et finissent par l’abandonner au bord d’un trottoir. Le téléspectateur avisé pourrait y voir une métaphore du tournant réalisé par la marque : abandonner la grande distribution et laisser place au nouveau consommateur. D'autres y verront une énième communication d'hard-discounter se prenant pour un hyper-marché. Il faut tout de même applaudir la modernité de ce film, adoptant les codes tendances dans le monde de la pub : musique entraînante, filtre vintage et style des acteurs situé autour des années 90.