Dans cette campagne intitulée «La vérité est essentielle», le texte prend le pas sur la création. Le New York Times rappelle que son rôle, en cette période de pandémie, est d'aider le lecteur à comprendre les faits et ce que cela signifie dans leur vie quotidienne. Le magazine a d'ailleurs annoncé qu'il venait d'enregistrer un record d'abonnements ce trimestre. En mars, il comptait environ 240 millions de visites uniques. Une prouesse dans le secteur de la presse.