Agence : Ogilvy Paris
C'est ce qu'on appelle partir du mauvais pied. Une marque –ici Aldi– qui se méprend intentionnellement dans sa communication auprès de ses consommateurs, ce n'est pas commun. Le dernier-né des distributeurs a profité de l'été pour communiquer sur l'un de ses engagements : sa non-variation des prix d’un magasin à l’autre. Et pour promouvoir cet engagement, Aldi, accompagnée de son agence Ogilvy Paris, a donc affiché le prix des produits estivaux dans les quatre coins de l’Hexagone… mais pas au bon endroit ! Ainsi, le prix d'une bouée en forme de flamant rose affiché à Nice sera valable dans le Aldi de Nantes.