Agence : Isobar
Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap, en lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos, avec Isobar. Un mouvement où l’on tente de rapper pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments et encouragements. Ainsi, la marque de bonbons à la menthe se prend pour une société de production et sponsorise des jeunes rappeurs, Keyzane & PMC, dans leur dernier clip. De manière un peu dénigrante, l'agence tente de réinventer un mouvement culturel bien installé et surfe sur les clichés. Entre les tenues streetwear poussées à leur paroxysme et les punchlines parfois faibles, l'initiative ne prend pas et laisse la sensation d'un grand vent glacial.