La société de voyages Virgin Holidays, appartenant au groupe Virgin, inverse les rôles dans sa campagne «Et si on traitait les couples hétéros comme on traite les couples gays en vacances ?» Ainsi, dans un hôtel tout compris, un couple hétéro venu fêter sa lune de miel se retrouve dans des situations discriminantes, infligées par les couples gays. «Oh, c'est vous le couple hétéro marrant» ou encore «Moi aussi, j'ai un ami hétéro, il est super marrant». Des situations tellement improbables qu'elles en deviennent impactantes.