« Une fois qu’on apprend à prendre soin des autres, c’est pour la vie » : c’est le message que veut faire passer cette campagne Ogilvy Brazil pour la poupée Baby Alive Hasbro. Ces dernières années, Hasbro tend vers une expérience de jouets non genrés (comme la fin de Mr & Mme Patate) en instaurant le respect entre les filles et les garçons. Cette campagne met le doigt sur la transmission de l’affection des jeunes envers les personnes âgées. Un message qui résonne fort, alors que la famille a un rôle central dans la culture brésilienne.