Pour le Super Bowl, la marque de santé et de bien être Freshii a créé une conversation en ligne autour de l'événement pour aider à apporter des aliments sains aux masses. Freshii a détourné le jeu en demandant aux utilisateurs des réseaux sociaux de remplacer leur mot-clic #Superbowl par #Souporbowl dans les jours précédant la finale de la NFL. Ceux qui ont partagé le hashtag ont reçu 1 dollar sur leur prochain achat et une soupe ou un bol était offert à une personne dans le besoin. Freshii a voulu sensibiliser la population à l’insécurité alimentaire et a également fait un don à Second Harvest in Canada et à Food Rescue aux États-Unis.