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Konbini pour la Croix-Rouge Française – « PLS Challenge »
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| Secteur d’activité | Humanitaire |
| Annonceur | Croix-Rouge Française |
| Agence | Kewl |
| Directeur de création | Guillaume Aubert |
| Responsable annonceur | Coline Abeillon |
| Responsable agence | David Creuzot |
| Média | Konbini |
Récompense  |
GP Stratégies de la Communication d’engagement 2021 ; GP Stratégies du Digital 2021 ; GP Stratégies du Brand Content 2021 |
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Fiche technique
Secteur d’activité Humanitaire Annonceur Croix-Rouge Française Agence Kewl Directeur de création Guillaume Aubert Responsable annonceur Coline Abeillon Responsable agence David Creuzot Média Konbini Récompense GP Stratégies de la Communication d’engagement 2021 ; GP Stratégies du Digital 2021 ; GP Stratégies du Brand Content 2021
« PLS Challenge »
Alors que 40% des lycéens français déclarent n’avoir jamais reçu de formation aux gestes de premiers secours, la Croix-Rouge a choisi de s’adresser directement à eux en utilisant la plateforme la plus prisée de cette génération : TikTok. En partenariat avec Konbini, l’association a lancé le #PLSChallenge. Du 16 août au 12 septembre 2020, quatre TikTokers rassemblant près de 7 millions d’abonnés au total ont interprété quatre danses mettant en lumière les principaux gestes de premiers secours afin d’inciter les jeunes à se former. Le challenge a généré plus de 11 millions de vues sur les vidéos et 434 000 interactions. En une semaine, la Croix-Rouge Française est devenue la première ONG sur TikTok avec plus de 23 000 abonnés et le nombre de visites sur son site de formation a augmenté de 400%.