KR Wavemaker et BETC pour Mondelez – Prince de LU – « Prince E@S 2021 – Secret Life of Kid »

Pour renforcer la préférence de marque, les biscuits Prince de Lu ont voulu se rapprocher de la vie secrète des enfants en analysant leurs activités favorites, comme les jeux vidéo, le jardinage, le bricolage ou encore la musique. La méthodologie de « l’effet miroir » a été adoptée pour traduire ces centres d’intérêt des plus jeunes en consommation de médias de leurs parents. À partir de là, la première campagne de marketing de précision pour Mondelez a été créée grâce à un mélange de données, d’informations sur les consommateurs et d’outils technologiques pour fournir des messages personnalisés. Au total, ce sont 38 segments différents qui ont été ciblés grâce à cette campagne qui a provoqué une forte connexion émotionnelle avec les consommateurs, et a notamment généré plus de 66 millions d’impressions sur YouTube.