Le 4 mars 2020, après plusieurs années de préparation, Hermès se lance dans le secteur de la beauté. Il fallait pour la marque historique annoncer cette arrivée sur un nouveau territoire comme un véritable événement, et faire dans la foulée de son rouge à lèvres, décliné en vingt-quatre teintes, un nouvel objet iconique. Pour cela, elle a choisi de s’affranchir des codes de la catégorie et de communiquer à la manière d’Hermès, dont la couleur fétiche est l’orange. Le film de marque met ainsi en scène des femmes faisant glisser la boîte orange du produit devant leur visage, permettant de découvrir leurs lèvres maquillées de rouge, avant la signature « L’orange passe au rouge ».