La plateforme de marketing Ermes a lancé quatre typologies de consommateurs, spécifiques au «post-confinement», tous activables en média. À partir de questionnaires individuels, d’analyse de données comportementales sur internet et de données de sondages tierces, l’entreprise a classé 21 des 29 millions de contacts de sa base en quatre profils: les «Prudents» (3,5 millions) qui pensent que la crise sanitaire est loin d’être finie; les «Fourmis» (5,9 millions) qui vont épargner par peur de la crise économique, les «Collectifs» (7,4 millions) qui vont consommer autant mais mieux en terme d’impact sur la planète, et Les «Cigales» (4,2millions) qui désirent profiter un maximum de leur liberté retrouvée.