Pour le lancement de sa marque Cupra, le groupe Seat a choisi d’organiser une expérience exceptionnelle et inédite : installer un anneau de vitesse sur un toit parisien, à 27 mètres de hauteur. Journalistes et influenceurs ont été invités à vivre un moment unique sur ce circuit éphémère au volant d’une Cupra, lors d’essais automobiles spectaculaires. Un jeu-concours a aussi permis au grand public de participer à cette expérience hors normes. Au total, plus de 1000 tests drive ont eu lieu. L’événement a également été retransmis en prime time en direct sur TF1, avec Sandrine Quétier à la présentation, et a réuni plus de 3,8 millions de téléspectateurs. Le dispositif a été complété par une campagne d’affichage et une campagne sociale, avec un film viral diffusé sur Instagram et YouTube.