En 2020, la beauté est aussi bien physique que digitale : on se maquille dans le monde IRL, et on choisit un filtre pour s’embellir dans le monde virtuel. C’est à partir de ce constat que la maison Dior a choisi de se positionner sur un nouveau territoire d’expression, celui de la beauté du futur. La marque a ainsi imaginé la première ligne de make-up digital. Peter Philips, directeur de création et de l’image Dior Make-Up, et Inès Alpha, 3D make-up artist, ont collaboré pour créer la version augmentée de la nouvelle palette Holiday Look Dior. À moitié tangible et à moitié virtuelle, elle réunit le savoir-faire prestigieux de Dior et les tendances futuristes de l’image augmentée. Le public a été invité à tester cet AR Make-Up sur Instagram et dans les points de vente.