Programmatique, marketing digital, real time bidding, analytics, social media… Voici le Top 5 des stages les plus demandés, selon notre recensement des formations au digital 2016. Le point commun de ces thèmes, à part le fait qu’il s’agit d’anglicismes? Ils s’inscrivent tous dans le basculement de la publicité et du marketing vers le digital.
Agences et annonceurs doivent à tout prix suivre la tendance, cela devient une question de survie. Du coup, s’il y a des économies à faire dans les budgets de formation, ces sujets-là ne sont pas concernés. En un an, la demande a d’ailleurs clairement évolué: fini les formations d’initiation à la culture digitale dans le marketing et la communication. Désormais, l’heure est à la mise à niveau de ses compétences sur des sujets pointus et stratégiques. Comme si, après le déferlement de la première lame de fond de numérisation des entreprises, on assistait désormais à une succession de vaguelettes portant, pour chacune, sur un nouvel aspect. Voilà le panorama des sujets en tête des catalogues de formation en 2016.
Publicité nouvelle génération
Le sujet très porteur en ce début d’année concerne les «ad-tech», autrement dit la publicité nouvelle génération. «Nous organisons des conférences, des études de cas sur le programmatique, le RTB [real time bidding], le native advertising. Il y a un fort besoin de compréhension de ces nouveaux dispositifs», remarque Julie Thinès, directrice de Media School Executive Education. Un constat partagé par Servane Duigou, responsable des programmes de Stratégies Formations: «Il y a un attrait fort pour le display, le RTB, le programmatique, tout comme pour notre stage “E-publicité, réussir ses campagnes display”.» Très prisé également, le design thinking. «Il y a des attentes importantes pour les méthodes agiles, en particulier le design thinking», confirme Julie Thinès.
Autre sujet qui devient incontournable en 2016: comprendre les datas et leur impact dans l’entreprise. C’est l’objet de l’«Executive Mastère Data Strategy» proposé depuis mars 2015 (dont la première rentrée se fera le mois prochain) par Media School Executive Education, éligible au compte personnel de formation (CPF) dans la branche de la publicité.
En version plus courte, des besoins de formations assez pointus en statistiques ou DMP (data management platform) sont exprimés. «Il y a encore de la demande pour l'acculturation digitale, mais nous avons de plus en plus de demandes pour des formations plus “métier”, avec comme objectif de les rendre immédiatement applicable dans l’entreprise. Les participants sortent de la formation avec des POC [Proof of Concept, ou validation de projet] ou une feuille de route"», note Paulina Jusis-Alfonsi, directrice de la DDB Digital University. Du côté de la Cegos, Patrick Galiano, manager e-learning, constate une attente pour la déclinaison par métier des formations sur la transformation digitale: «Quel en est l’impact pour les communicants, les responsables marketing, la relation clients, les vendeurs… Nous avons ainsi une formation baptisée la “Vente à trois”, qui aborde la nouvelle relation vendeur-client avec une tablette entre les deux.»
Formations certifiées
La meilleure façon de se former au digital cette année est d’opter pour un cursus certifiant. Ça tombe bien, il y en a de plus en plus. Le concept: se former en dix-douze jours et obtenir un diplôme à la fin. «Dans notre catalogue, nous avons créé en janvier 2015 un cursus certifiant en marketing digital pour des chefs de publicité, de projets ou de produits, explique Pierre-François Colleu, président de Media Institute. D’une durée de douze jours, il est spécifiquement destiné aux professionnels de la communication et des médias.» Fonctionne bien également le cycle certifiant Stratégies formations-Paris Dauphine, marketing et communication digitale: «Comme c’est un thème central, cela continue à bien marcher», atteste Servane Duigou. Media Institute dispose aussi d’une formation appréciée (90 stagiaires chaque année), le cursus «Stratégie et communication online», bien plus long (42 jours) et en alternance. Les cycles certifiants se multiplient donc: l’IAE de Paris-Sorbonne Graduate Business School en ouvre un en mars prochain, intitulé «Responsable communication digitale», qui va durer dix jours.
Les dispositifs de formation en ligne suivent cet emballement. L’Institut national de l’audiovisuel propose ainsi une vingtaine de modules de «digital learning» autour de l’image, des techniques de l’audiovisuel, du montage, de la post-production, des effets spéciaux, etc.
L'Eemi s'élargit à la formation continue
Cinq ans après sa création par Jacques-Antoine Granjon (fondateur de Vente-privée), Xavier Niel (Free) et Marc Simoncini (Meetic), l’Eemi (École européenne des métiers de l’internet) lance une formation continue pour les professionnels du marketing dans le digital. Au programme: du webmarketing, webdesign, management de projets, social media, développement web et mobile, entrepreneuriat du web… Les sessions, d’une durée de un à cinq jours, se déroulent dans les locaux de l’école, place de la Bourse, à Paris IIe. L’Eemi entend favoriser l’acquisition de connaissances spécifiques et immédiatement opérationnelles.
Publicis Consultants crée une Social Academy
L’agence Publicis Consultants met en place une nouvelle offre, baptisée Social Academy, pour accompagner les entreprises dans leur transformation digitale et «social». C’est Luc Mandret, directeur de Publicis Net Intelligenz, qui pilote cette nouvelle offre, proposée en partenariat avec l’éditeur de logiciels Hootsuite. «L’idée est de mettre à disposition une équipe de 40 experts des métiers du social et du digital, de la réputation en ligne, du community management et du content marketing», détaille Luc Mandret.
