Pour revaloriser les métiers du vivant et susciter des vocations chez les jeunes, le ministère de l’Agriculture et de l’Alimentation a lancé une campagne de communication inédite. Celle-ci s’appuyait à la fois sur des professionnels ambassadeurs réunis dans le collectif Les Entrepreneurs du vivant et sur un dispositif d’influence mettant ces derniers en lumière. Trois leviers d’activation ont été exploités : une immersion d’influenceurs stars (Amixem, Juju Fitcats, Joyca…) dans le quotidien des professionnels, une prise de parole des « agri-influenceurs » sur les réseaux sociaux et un temps fort animé par Gaspard G au salon de l’Agriculture. Bilan : plus de 4 millions de vues sur YouTube, 6 700 commentaires et un reach global de plus de 32 millions.