prix : FCB Paris pour l'INPES

Le slogan a marqué les esprits : « 83 754 cigarettes, c'est beaucoup. Surtout quand on a sept ans. » Avec cette campagne choc de lutte contre le tabagisme passif, l'agence FCB Paris avait déjà remporté le Grand Cristal de la création française au Festival de Méribel en décembre 2004. L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) a voulu retenir l'attention et changer les comportements. Comme à son habitude, c'est réussi.