Annonceurs TV, la nouvelle donne

Volcanique, jachère, savane ou plateau... Sur quel terrain vous trouvez-vous, en tant qu'annonceur TV, dans le cadre de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques? C'est en ces termes que le cabinet-conseil Accenture, qui vient de mener une étude sur le sujet, décrit les stratégies possibles pour les annonceurs dans les prochains mois. Les plus touchés (les plus gros annonceurs) ont intérêt à diversifier leurs investissements (sponsoring, câble, TNT, etc.). En revanche, les moins concernés (annonceurs ciblant les jeunes ou une niche) doivent rester tactiques en privilégiant Internet ou le téléphone mobile.