Troisième canal publicitaire d'Internet (157 millions d'euros en 2009), derrière le «search» et le «display», et devant l'e-mailing, l'affiliation, fondée sur la performance, reprend le principe de la commission sur ventes. Dans un livre pratique et pédagogique, L'Affiliation (Editions Dunod), l'expert Antoine Denoix explique toutes les étapes pour réussir un tel programme: définition des objectifs, choix d'une plate-forme, conception de créations publicitaires efficaces, établissement d'un système de rémunération adéquat et animation du réseau d'affiliés.