Une étude de NPD Group sur l'influence des adolescents sur le marché du sport démontre que même si ce sont eux qui consomment le plus de produits «sport-mode» et influencent leurs parents pour les achats les concernant, ce sont les adultes qui, à 97%, sont les seuls décisionnaires. Ainsi, seulement 20% des 14-19 ans sont décisionnaires des achats qui leur sont destinés. Dans 80% des cas, le réel décisionnaire est plus agé, et dans 60% des cas, ce sont les parents. Plus attentif au prix, les parents vont plus souvent se tourner vers les marques de distributeurs, dont l'offre sport a augmenté en 2009.