Le Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (Credoc) publie son étude comparative de ce qui fait une «bonne marque» dans l'esprit des consommateurs en 1994 et en 2010. Si, dans la première vague, le rapport qualité-prix, la «beauté» de la marque et les marques françaises se partageaient 75% des suffrages, l'enseignement principal est qu'en 2010, le facteur principal de la qualité d'une marque est le seul rapport qualité-prix pour 71% des consommateurs.