Pour la deuxième année consécutive, le maxidiscompte a perdu des clients, d'après une étude du cabinet Kantar Worldpanel. En deux ans, quelque 500 000 clients se sont détournés de lui, malgré l'ouverture de 128 points de vente supplémentaires. La part de marché du maxidiscompte a reculé à 13,6%, contre près de 15% en 2008-2009. Selon Kantar, la loi de modernisation de l'économie a donné une plus grande marge de manœuvre concurrentielle aux hypermarchés et supermarchés en matière de prix des produits.