Le dernier rapport d'Efficient Frontier, entreprise de marketing à la performance située à Sunnyvale (Californie) et couvrant le «search», le «display» et les campagnes sur les réseaux sociaux, porte sur les investissements des marques sur Facebook en 2011. Cette étude indique que ces dernières n'arrêtent pas d'investir dans la publicité sur Facebook et se concentrent notamment sur l'acquisition de fans supplémentaires. Ainsi, on constate que les marques ont augmenté leur base de fans de 9% en 2011 et ont dépensé 2,7% de leur budget en ligne sur Facebook.