Vecteur de communication de la marque, le packaging (on ne parle plus d'"emballage"), fait son entrée dans la célèbre collection Que sais-je? (édition Puf, 9 euros). Les auteurs, Benoît Heilbrunn, professeur au département marketing à ESCP Europe et l'IFM et Bertrand Barré, designer, font le tour du packaging: histoire, fonctions, composantes, élaborations et philosophie. Des illustrations et des graphiques éclairent le propos. Le tout en 128 pages.
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http://www.puf.com/Que_sais-je:Le_packaging