Plus des deux tiers des utilisateurs de TV connectées en Grande-Bretagne exposés à une plateforme de Smart TV avec des publicités interactives ont remarqué ces dernières, et un tiers ont cliqué sur le lien, selon une étude réalisée par Rovi Corporation. 79% des spectateurs de publicités déclarent avoir participé à des activités liées à la marque ou à un autre produit. L'étude distingue trois types d'utilisateurs: les couples technophiles, les jeunes familles engagées dans le divertissement et les familles où l'individualisme prime.