Alors que le nombre de dépôts de marques n'avait pas cessé de croître depuis 1992, la crise est passée par là, avec une première baisse en 2008. Entre 2008 et 2011, parmi les entreprises du CAC 40, 22 sociétés ont déposé moins de marques, 4 sociétés en ont déposé le même nombre et 14 ont, quant à elles, déposé plus de marques (L'Oréal, Renault, Saint-Gobain, etc.), selon l'Observatoire des marques et des tendances naming de Nomen, spécialiste de la création de marques, qui livre à cette occasion les tendances en matière de naming.